Neue Erkenntnisse aus dem Marketingbereich

Neue Forschungsergebnisse aus den Wirtschaftswissenschaften besagen, dass neuerdings weniger die Preise und die Qualität der Produkte für den Erfolg oder Misserfolg von Einzelhandelsbetrieben hauptsächlich verantwortlich sind, sondern immer mehr Faktoren ins Spiel kommen. Wenn es darum geht einen Kunden den Kauf eines Produktes schmackhaft zu machen, müssen auch äußere Umstände berücksichtigt werden, denen man wohl bis jetzt nicht so viel Aufmerksamkeit geschenkt hätte. Eines dieser Kriterien ist die Positionierung und Präsentation der Produkte. Wir alle wissen, dass Produkte, die uns bereits beim Betreten eines Geschäftes ins Auge stechen, bei uns einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Dieser bleibende Eindruck führt oftmals dazu, dass man sich für das Produkt näher interessiert und schlussendlich vielleicht sogar kauft. Hinter dem

„ins Auge stechen" dieser Produkte, stecken ausgeklügelte Tricks, die in ihrer Wirkung nicht zu unterschätzen sind. Ein wich tiges Kriterium in diesem Zusammenhang ist zum Beispiel, dass das beworbene Produkt für den Kunden in Augenhöhe klar erkennbar sein muss. Des weiteren sollte die Aufmachung und damit auch die Dekoration der Umgebung des Produktes mit auffälligen Farben, wie zum Beispiel gelb oder rot gestaltet sein.

Ein weiterer wichtiger Punkt mit dem man die Verkaufszahlen in einem Einzelhandelsbetrieb durchaus steigern kann, ist die Geschäftseinrichtung. Eine moderne und funktionale Geschäftseinrichtung ist für jeden Betrieb der erfolgreich wirtschaften will unbedingt erforderlich. Nichts stößt Kunden mehr ab als eine antiquierte und geschmacklose Geschäftseinrichtung, wie man sie aus manchen alten Geschäften kennt. Marketingforscher haben herausgefunden, dass beispielsweise die Geschäftseinrichtung in Friseursalons eine besondere Rolle spielt. Aufgrund der Tatsache, dass man sich als Kunde einige Zeit im Salon aufhält, sollte auch die Friseureinrichtung ansprechend und modern wirken. Für die passende Friseureinrichtung ist aber nicht nur ausschlaggebend, dass es sich bei der Einrichtung um moderne und geschmackvolle Elemen te handelt, sondern diese auch funktional sind. Nur eine voll-funktionsfähige Einrichtung, deren Stil auch bei den Kunden punkten kann, erfüllt ihren Zweck in wirtschaftlicher Hinsicht optimal.

 

 

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